今年政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力；中办、国办3月印发的《提振消费专项行动方案》也提出，要扩大文体旅游消费。
入夏以来，各地积极创新和丰富消费场景，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。
■“赛事经济”撬动消费新支点
随着“苏超”、广东龙舟赛等赛事升温，大众对体验式、参与式旅游的需求增加，“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，正在不断吸引人们走出家门，奔向活力夏日。
连日来，江苏省城市足球联赛火热进行，赛场之外，江苏省各区市的文旅“花活”也十分精彩。赛事期间，全省将组织超过1800项文旅活动，并配套推出1300余项惠民措施。
从去年的“村超”“村BA”，到今年的“苏超”，特色体育赛事正在帮助更多旅游目的地“出圈”，带动当地文旅产业发展。
■“夜间经济”释放消费新活力
夏天来了，夜经济也“热”起来，多元化、创意化的夜间消费模式助推旅游市场再升温。
上海启动2025夜生活节，将推出130个主题特色夏夜活动，带动夜间经济发展；河北正定小吃夜市让城市夜晚上演“赛博朋克”，“火了”的夜市聚集了来自全国的游客；自今年4月起，重庆市将融合山城独特地形与科技艺术的无人机灯光秀由“节庆限定”升级为常态化文旅项目，进一步延伸了重庆“不夜城”的消费链条，激活了夜间消费新场景。
■“特色产业”激活消费新动能
当前正是荔枝成熟采摘季。在广州，各地打好农旅游玩组合拳，开展荔枝+景点、荔枝+露营、荔枝+音乐节等活动，“荔枝+”玩法不断升级，吸引了国内游客的关注。
在宁夏，当地推出“红酒＋”消费新模式，打造红酒消费新场景，激发消费新活力。游客可以一站式感受贺兰山东麓葡萄酒的独特魅力。
2025年暑期出游高峰期即将到来。预测数据显示，今年暑运期间，仅民航方面的整体旅客运输量预计将达到1.5亿人次，同比增长5.4%；预计执行客运航班106.1万班次，同比增长3.9%。
需求升级、供给上新，差异化的文旅体验正带动旅游出行产业链全面升温，为“夏日经济”注入强劲动能。
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